《车迹》-奥迪新年道术兼修

《车迹》-奥迪新年道术兼修

一汽-大众奥迪在2014年初提出了以"未来"为方向的"品牌战略",锐化奥迪品牌。 谈到奥迪品牌形象的转变,葛树文认为一个优秀的品牌要持续"焊接新的元素",这个转换是一个进化的过程,而不是革命式的改变。

"年轻化、个性化"是奥迪品牌形象转换的一个方向。

在刚刚过去的2015年奥迪A6L的销量达到万辆,继续保持细分市场领先者的地位。 "通过推动A6L彩色车型投放,取得的效果明显,目前非黑色A6L销量的占比可以达到21%。

"在竞争对手还在向奥迪A6L和奥迪A4L发起猛攻时,一汽-大众奥迪提前洞察到高档车小型化、个性化、环保化的趋势,前瞻布局高档A级SUV和高档A级轿车市场,如今大获成功。 在葛树文眼里,年轻化不是指年龄小,而是一种对品牌感觉。

"品牌代表了一种年轻的状态,这才是真正的年轻,"葛树文表示,"要洞察未来消费需求,抓住未来的用户。

"年轻化、个性化产品导入仅仅是奥迪转变品牌形象的第一步,通过奥迪音乐季、Landofquattro战略、汽车赛事推广、运动车体验中心等一些列营销举措,奥迪的品牌形象得到感性的深度诠释。

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